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省广集团002400投资要点 概念题材分析

要点一: 所属概念题材板块

大数据 广东板块 国企改革 区块链 融资融券 体育产业 文化传媒

要点二: 经营范围

设计、制作、发布、代理国内外各类广告,广告咨询;承办展览业务;服?#21543;?#35745;,代办印刷,摄影服务,电子商务,技术开发、技术转让、技术服务,网络技术服务,影视策划(以上经营范围以公司登记机关核定为准)。

要点三: 广告营销

公司主营广告营销业务。2017年度,公司大数据驱动的全营销服务水平不断提高,公司营销大数据联?#21496;?#21512;了国内外顶级大数据服务商,通过强大的数据后台,打造了超过100种定制化的大数据产品,协助广告主随?#38381;业?#36866;合自身所需的大数据服务,帮助品牌快速实现数字化再造。依托数据和技术,结合品牌的内涵与价值,公司不断创新营销手段,通过场景再造,提供互动营销、多屏整合营销等方式让用户深度参与,激发用户的情感共鸣,拉近品牌与用户的距离。

要点四: 广告行业

中国是世界第二大广告市场,随着中国经济结构的调整和消费升级,国内市场竞争日益激烈,企业客户广告预算稳步提高以争夺消费者,巩固、提升市场份额。中国广告业未来将保持不断攀升的态势。

要点五: 人才?#25856;?

公司秉?#23567;?#20154;才是核心竞争力”的理念,拥有完整的引进、培养、使用、激励专业人才的管理机制,加强人才获取与吸引力度,不断引进市场高端人才;同?#24065;?#20855;有市场竞争力的量化激励机制,充分肯定员工贡献,让员工切实享受公司发展成果;以“公司发展与员工成长相连,员工回报与公司盈利挂?#22330;?#20026;目标,培养员工的责任心以及对共同事业的认同感,促进公司健康?#20013;?#21457;展。

要点六: 营销?#25856;?

公司通过着力打造大数据技术驱动的全产业链全营销生态平台,形成了品牌营销、数字营销、媒介营销、内容营销、场景营销、自有媒体六大业务板块,各板块相互融合促进,?#26500;?#21496;营销服务能力得到不断提升,能够满足日益多样化客户的需求,为客户提供全方位营销服务。

要点七: 拟与法国广告巨头合资设立广告公司

2017年4月5日公告,公司拟与Havas S.A.合资设立省广?#21644;?#22763;广告有限公司。省广?#21644;?#22763;拟注册资本3,000万元,公司拟以自筹资金出资1,470万元,拥有49%股权;Havas S.A.拟出资1,530万元,拥有51%股权。Havas S.A.作为一家在法国巴黎证券交易所上市的公司,是全球六大广告集团之一,拥有庞大的国?#25163;?#21517;品牌客户。通过本次设立合资公司,有利于进一步拓宽公司的业务与盈利空间。

要点八: 股权激励-发放903万份股票期权 

2015年6月1日晚间发布股权激励计划草案,公司拟向共计267名激励对象,授予合计903.30万份股票期权,占公司总股本的1%,行权价格为30.50元。方案显示,公司副总经理、董事会秘书廖浩、副总经理徐志晖、财务总监陈列波此次均拟获授30.5万份;其他管理人员及核心骨干人员共264人拟合计获授811.80万份。

要点九: 停牌筹划?#23637;?#24191;告营销行业资产

2016年11月25日公告,公司正在筹划广告营销行业资产?#23637;?#37325;大事项,经初步确认,该事项达到《深圳证券交易所股票上市规则》规定的需提交股东大会审议的标准。经公司申请,公司股票自11月28日开市起停牌。

要点十: 本土优秀的广告企业 

2010年全年媒介投放总量27.58亿元,同比增长54.85% 。2010年公司电视,网络媒体投放增长?#35813;停?#30005;视媒体投放10.06亿,同比增加92.45%,网络媒体投放3.16亿,同比增加25.34%。平面媒体投放同比增加74.52%,2010年公司在央视的投放取得新突破,全年投放6.71亿。其中,在2011年中央电视台黄金资源招标会中,公司表现突出。所代理的中国邮储银行等五家企业?#19981;?#24471;4.7亿的标的资源,其中金融类客户占61.4%,汽车类客户占29.2%,医药类客户占9.4%,中标总额较2010年增长51%,增长比例较央视的平均增幅高出36%,显示了公司在央视业务发展势头稳定高速增长。

要点十一: 5亿?#23637;?#19978;海恺达、省广合众 

2014年10月27日发布公告称,公司拟使用自有资金人民币2.43亿,以受让省广合众(?#26412;?国际传媒广告有限公司少数股东持有的省广合众45%股权。上述股权转让完成后,公司将持有省广合众100%股权,其成为公司的全资子公司。省广股份表示公司本?#38382;展?#30465;广合众原少数股东持有的股份主要满足公司管理及业务发展的需要。本?#38382;展?#32929;权有利于增强公司的整合营销能力,进一步提高协调效应,从而提升公司的盈利能力,为股东创造利益。此外,省广股份拟以自有资金2.52亿元,受让上海恺达广告有限公司原股东部分股权之方式投资入股上海恺达。上述股权转让完成后,将持有上海恺达85%股权。资料显示,上海恺达?#21543;?#26159;数字广告知名品牌安瑞索思,是目前中国规模最大的独立互动整合营销公司之一,其核心服务包括互动整合营销及移动互联网营销。

要点十二: 牵手百度 合作大数据业务

2014年9月25日公告称,公司于9月与?#26412;?#30334;度网讯科技有限公司签订协作协议,双方拟组成立联合团队,以大数据市场研究、大数据解决方案、大数据营销产品开发等方式为基础展开合作。公告显示,上述合作时间为2014年9月22日至2015年9月21日,周期一年。公司表示,此次合作将?#34892;?#25512;动合作双方在大数据业务领域的发展,进一步发?#26377;?#21516;效应,探索大数据新的商业模式、开发新型大数据产品,将用户需求进行量化,准确展现用户行为,为广告主提供精准的营销决策依据,进一步实现营销传播的精准化。

要点十三: 拟并购雅润文化传播公司 

2013年11月,公司拟通过向特定对象非公开发行股份和支?#26029;?#37329;相结合的方式,购买祝卫东、嘉诚资本?#32676;?#35745;持有的上海雅润文化传播有限公司100%的股权,雅润文化100%股权的交易作价为5.7亿元。此次交易中,雅润文化75%股权的对价即4.28亿元,由公司向雅润文化的股东发行股份支付。并且公司拟向不超过10名对象非公开发行股份募集配套资金,金额不超过本次交易总金额的25%,即1.9亿元,其中1.43亿元用于支付?#23637;?#38597;润文化25%股权的对价款,3500万元以提供贷款的方式用于雅润文化运营资金?#25165;擰?#20844;司表示,雅润文化毛利率比常规代理模式为主的广告公司毛利率高,而公司多年来一直致力于提高毛利率,并购雅润文化将进一步提升公司的盈利能力。

要点十四: 扩张业务规模 

公司以募集资金3,200万元人民币投资广告数字化运营系统项目,项目实施后,将提高公司广告数字化能力,以10,750万元人民币投资媒体集中采?#21512;?#30446;,项目通过采用预付款方式,变临时性采购为计划性集中采购,实施过程中公司按实际广告投放额获得一定比例(2%-8%不等)的额外优惠,项目实施可提高媒介代理业务盈利能力,以2,880万元人民币扩建、新建?#26412;?#19978;海、武汉、青?#28023;?013年3月终止)分支机构,公司重点区域的网点覆盖能力进一步增强。(截止2010年末共使用3,876.69万元人民币募集资金)

要点十五: 出众的策划创意能力 

策划创意能力是广告公司的核心竞争力之一。历经近30年的发展,公司的策划创意能力业内领先,本土第一。最近12年来(1998-2010),公司创作的作品在包括美国莫比广告节,中国广告节,广东省广告优秀作品评比大赛,“广州日报杯”全国报纸优秀广告奖等活动中,?#19981;?#24471;各类奖项611个。其中全场大奖1项,政府奖1项,金奖37项,银奖130项,铜奖184项,佳作奖16项,优秀奖242项。

要点十六: 优质的客户资源 

公司为全国260家知名企业提供品牌管理,媒介代理等服务,遍及汽车,?#19994;紓?#24555;速消费品,通信IT,服务业,药品保健品,?#24247;?#20135;等行业。公司已与多家国际,国内知名公司建立了良好的,长期的战略合作关系,如四川长虹,万科地产,广汽本田,广汽丰田,现代汽车,美的电器,?#23545;?#20142;,海天调味食品,水井坊,三金药业,广东移动,东风本田,光大?#24247;?#20135;,合景泰富等优质客户。

要点十七: 行业前景 

美国广告占GDP的比重一直是2%左右,而中国广告营收额占GDP比重一直不到1%。美国,日本的人均广告费用分别高达921美元/年和485美元/年,我国每年的人均广告费用不到30美元,离世界平均水平还有130%的增长空间。央视招标被业界视为中国广告业发展的缩影和见证,具有一定的行业发展预测作用。2010年,央视黄金资源广告招标总额为109.6645亿元,比2009年招标总额92.56亿元多出17.1亿元,增长18.47%,创下16年以来新高,这从一个侧面表明中国广告业发展的空间巨大。09年9月广电总?#22336;?#24067;了《广播电视广告播出管理办法》,对电视广告的播出增加了诸多限制性条款,或将导致电视广告投放资金分流至网络,报纸,户外等媒体。

要点十八: 自愿锁定股份

公司第一大股东广东省广新外贸集团有限公司?#20449;?自公司股票上市之日起36个月内,不转让或委托他人管理其持有的公司股份,也不由公司回购该部分股份。除现任董事,监事,高级管理人?#24065;?#22806;其他全部73名自然人股东?#20449;?自公司股票上市交?#23383;?#26085;起12个月内,不转让本次发行前其所持有的股份。

要点十九: 投资深圳?#24222;?#38134;河智能互联投资基金

2015年8月25日晚间公告称,公司拟使用自有资金2000万元参与投资深圳?#24222;?#38134;河智能互联投资基金(有限合伙)(简称“?#24222;?#22522;金”),作为?#24222;?#22522;金有限合伙人认?#28009;?6.26%财产份额。据介绍,该基金规模为1.23亿元,投资方向为国内高成长的互联网、智能?#24067;?#31561;新兴高科技产业的?#34892;?#20225;业。公司表示,此次投资主要目的利用投资机构的专业?#25856;?#21152;强公司的投资能力,为公司储备优质投资标的,推动公司积极稳健进行并购扩张,实现?#20013;?#20581;康、快速成长。

要点二十: 投资设立广东省广影业股份

2015年11月30日晚间公告,拟与?#26412;?#24494;影时代科技有限公司?#32676;?#36164;设立广东省广影业股份有限公司。广东省广影业股份有限公司注册资本5000万元,公司以自筹资金出资1000万元,拥有20%股权;?#26412;?#24494;影时代科技有限公司出资750万元,拥有15%股权;自然人黄晓明出资250万元,拥有5%股权;自然人?#31080;?#20986;资250万元,拥有5%股权;广州市银河娱乐传媒合伙企业(有限合伙)出资1000万元,拥有20%股权;珠海市恺娜捷登文化投资合伙企业(有限合伙)出资1500万元,拥有30%股权;广州金谷影视投资有限公司出资250万元,拥有5%股权。公司表示,随着整合营销传播发展的多样化,产业链也在不断向相关产业进行?#30001;臁?#24191;东省广影业股份有限公司未来将致力于电影投资拍摄、影片植入、贴片、院线线下推广、电影宣传等围绕电影相关传播的业务。这将有利于进一步补充公司对整合营销传播的布局,加速现有传播业务之间的整合效应,拓宽公司的业务与盈利空间,从而凸显公司整合营销传播核心竞争力?#25856;啤?

要点二十一: 获控股股东增持1%股份

2018年9月19日公告,公?#31350;?#32929;股东广东省广新控股集团有限公司于2018年6月19日至2018年9月18日期间,累计增持公司股份共计17,434,200股,占公司总股本的1%,成交均价3.00元。本次增持后,广新集团合计持有公司股份284,210,161股,占公司总股本的16.30%。

要点二十二: 获控股股东增持1%股份

2019年1月3日公告,公?#31350;?#32929;股东广新集团于2018年10月29日至2019年1月2日期间,累计增持公司股份共计17,433,503股,占公司总股本的1%。本次增持后,广新集团合计持有公司股份301,643,664股,占公司总股本的17.30%。

要点二十三: 获控股股东增持1%股份

2019年6月5日公告,公?#31350;?#32929;股东广新集团于2019年5月20日至2019年6月4日以集中竞价方式累计增持公司股份共计17,436,600股,占公司总股本的1%。本次增持后,广新集团合计持有公司股份336,515,087股,占公司总股本的19.30%。

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